目前分類:廣告相關知識及分析 (15)

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 1.符合CI概念的要求。
設計者應該對企業 目前的 形象資產、企業導入CI的基本戰略了然於心。
 2.充分考慮到企業標誌的理念表現力、可行性。
注明標誌的象徵意義並提供應用於各種不同視覺傳媒的形式說明與縮放的比例及視覺效果說明。
 3.設計要符合傳播物件的直觀接受能力、習慣,社會心理、習俗
 4.構思須巧妙、新穎、力求避免雷同或近似。
 5.構圖需美觀、適當、簡練、講究藝術效果。
 6.色彩最好單純、強烈、醒目,力求色彩的感性印象與企業的形象風格相符。
 7.遵循標誌設計的美學規律;創造性的探索理想的表現形式。
 8.最後,也是最重要者:標誌設計一定要注意其識別性,否則就喪失了標誌的基本意義,其餘都無從談起。

標誌設計的基本表現手法簡述:
 1.秩序法:均衡、對稱、擴大縮小、平行位移等有秩序有節奏地構圖,製造形式美。
 2.對比法:色彩、形狀等的對比,給人鮮明生動的視覺印象。
 3.元素法:強化點、線、面構圖元素,創造視覺交響,寓多樣性於個性之中。
 4.矛盾空間法:顛倒、錯位、鏡像,在空間上構成特殊性,產生一種無限可能、無限發展、無限趣味的空間感。
 5.共形法:巧妙嵌合邊緣形態,重疊共用,互生互補,變幻相生,給人新穎奇特,別開生面之感。

    <文章為版主個人創作,嚴禁他人隨意轉載。>

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  壓克力(ACRYLICS),化學名稱甲基丙烯酸甲酯(PMMA),是塑膠中最好及最容易加工的熱可塑性材料,其各種成品規格被廣泛應用於彩光罩、及車船門窗玻璃、門窗罩、防風罩、日常用品、裝潢、廣告材料、手工藝品、水晶家俱、淋浴用具、廚房用具等。
  壓克力板的優點是高透光度、低濁度、輕美而強韌、加工性能好、色彩豐富、優良的電氣絕緣性、耐候性極佳,能經受住高溫度、紫外光、強太陽光照射,耐溶劑和常用化學品,可回收率高,壓克力板的缺點是抗衝擊性能較差,但經過改良的壓克力板能滿足大多數場合對抗沖性能的要求。
  在歐美、日本繁華的商業中心,採用壓克力做廣告板,燈箱招牌做企業形象和產品宣傳的廣告,可謂是琳琅滿目、色彩斑斕。在眾多的原材料中,壓克力應用率高達70%。由於壓克力的各個良好的特性,使得壓克力材料越來越受到廣告界業內人士的青睞。
 壓克力板的規格:
  國產:1.25×1.85/2.45m (透明)
  進口:2×3m (透明)
  國產:1.1×1.2m (布彩)
 壓克力板的使用範圍
  壓克力雕刻板用於燈箱面板、採光棚、展板面、水晶字、印刷以及雕刻等方面。
  
一、壓克力加工處理的注意事項
 1、再生料比新料板材更易溶於有機溶劑,致使雕刻後填漆常常出現銀絲裂紋,一般解決辦法有下面三種方法:
  A、選用丙烯類顏料(樹脂類)一般美術店能買到
  B、選用氨基油漆,一般化工店能買到
  C、填漆後再拋光處理
 2、對於有機玻璃表面一些輕微劃傷或者不太明顯的損傷處理,一般採用砂紙濕打磨,在打磨時砂紙要環形移動,砂紙的細度要逐漸增高到600目以上,最後可以採用牙膏擦磨即可。
 3、板材有靜電時易附著灰塵,在絲印或填漆前要用麂皮或沾有1%肥皂水的軟布擦乾淨,以達到清潔的效果。
  
 

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壓克力黏接技術介紹

  壓克力製品的生產是一項動手由須動腦的工作,有客戶開玩笑說,就像女人繡花,慢工出細活,我常常會收到壓克力客戶朋友的電話,談到最多的都是一些黏接的技巧問題,可見黏接的技巧也是非常重要的,從看到一張壓克力製品的設計圖稿開始,接下來就是打樣,通過打樣試製就可以確定一些製品的最理想的製作技術,同時,一些具體的操作問題也就出來了,其中黏接技術就是一項非常重要的技巧。
  
下面就常見的幾種黏接工藝,簡單分析它們的操作技巧:
◆ 對接
  將兩塊需對接的壓克力板水平放置在操作平臺上,合攏,並預先在縫的底部貼一膠帶直至兩邊都封上,留下一條不大於0.3mm寬的縫隙以備塗黏接劑。用注射器將壓克力黏接劑從一側均勻緩慢地注入縫中,直至全部注滿,待完全固定後撕去膠帶即可。
  
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LOGO設計的三個層面

  LOGO,每個品牌甚至不是品牌的企業都有,就像一個人的姓名。怎樣才算好的LOGO?怎樣才是有品牌號召力的LOGO?怎樣才是有文化感的LOGO?這是作為品牌和LOGO的市場中,自己對自己的LOGO設計要求的三個標準層面。

一、好的LOGO
 1、視覺的愉悅
  視覺不舒服的LOGO是都不用多說扔掉就是。怎樣愉悅?色彩協調、線條協調,無論剛與柔,會說話的色彩和會舞動的線條結合起來,會成為有魅力的LOGO。
 2、圖形的凝煉或者統一
  早期我們知道LOGO是越簡單越好,不僅僅是因為單純的表現能有更多一些的視覺衝擊力,同時也因為圖形簡單和色彩單純就意味著LOGO在實際應用方便製作,那時的廣告業者是沒有噴繪可以享受的,而且在名片、信箋等大量辦公用品的製作中多色彩意味著高成本。
  而現代廣告人幸福多了,因為製作已經不再是問題,那麼,還抱著“LOGO表現要簡單”的清規戒律做什麼?所以,除了凝煉的美以外,我們也可以嘗試多變、紛繁甚至絢爛的表現手法,只要能做到整個LOGO在色彩系統、線條風格和圖形思想性上能夠統一無歧義。
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壓克力板購買常識
  近年來國產壓克力板材由於品質較穩定、價格合理,已得到國內壓克力力工藝行業認可,市場銷量猛增。但是目前零售價下的壓克力板材全部是二次回收料澆鑄而成,性能無法達到標準。二次料加工生產投資小,基本是小作坊式生產,規模小,設備簡陋,所以無論外觀還是內在品質都與新料產品無法比擬。但是由於價格低,市場增長迅猛,產品供不應求,壓克力廠家在追求產量時便疏忽品質標準,產品品質問題不斷,如板面尺寸不足,厚度公差大,板面有灰塵和碎屑物,板面明顯有劃痕、氣泡等;有些商家以低價在市場銷售,實際是多在厚度上做文章……這就要求供應商多瞭解相關資訊,及時掌握市場出現的問題的解決方法,才能更好服務客戶,在銷售中應注意以下幾個方面:

一、與壓克力工藝行業有關的新料壓克力板標準有:
1、標準公差:以板材幅面1.0×1.3m為標準,大於此幅面的允許相應增加。
  一級品:<5mm: ±12%-20% ≥5mm: ±10%
  二級品:<10mm:±12%-40% ≥10mm:±10%
2、變形溫度:750℃-84℃
3、標準比重:1.19±0.02

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  廣告業的興起除有賴於市場的繁榮外,廣告公司的蓬勃發展也是極為關鍵的一個因素,還有就是廣告主的要求也越來越高,不局限於單一的表現形式,使廣告製作手段形式多元化。單從戶外廣告來看,從最初的霓虹燈發展到招牌貼紙再到今天的噴畫廣告,都蓬勃發展。

  在噴畫技術出現前,戶外廣告在廣告業所占的比例是微乎其微的,一直被排斥在影視、廣播、報刊、雜誌等媒體以外。由於製作手段的原始、從業人員的素質偏低,專業性不強,廣告的效果連廣告主的基本要求都達不到,更不要說滿足美化城市環境的需要了,使得戶外廣告的發展停滯不前。

  九十年代初,噴畫技術引進台灣,技術含量令人驚歎,但當時引進設備少,製作費用高,(每平方米千元以上),僅極少數公司企業能承擔。
  隨著噴畫設備、耗材增多,導致噴畫價格大幅下調。低廉的價格,高品質的畫面,大大刺激了廣大客戶的需求;而量的增加,又使廣告設計商信心大增,購買的設備越來越多。這一切顯示著:噴畫業的春天來了。

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聚苯乙烯
  聚苯乙烯(PS)是一種熱塑性樹脂,由於其價格低廉且易加工成型,因此得以廣泛應用。聚苯乙烯有均聚物(透明粒料)或增韌接枝共聚物或與彈性體的共混體(抗衝擊聚苯乙烯IPS)形式。聚苯乙烯共聚物在物理性能和熱性能上比均聚物有所提高。這幾類聚苯乙烯有多種品級,如標準IPS和標準透明品級、抗環境應力開裂品級(ESCR)、耐紫外線級。阻燃級、耐磨級、制輕質製件的高撓性品級、可發泡品級、超初級以及低殘餘揮發分品級等。聚苯乙烯樹脂用於製造日常生活中的一次性餐具、汽車部件、包裝材料、玩具、建築材料、電器和家庭用品等。

1、化學和性能
  透明PS粒料它是通過苯乙烯單體的加成聚合反應得到的無定形聚合物。無色、透明,光學性能極好,並有高剛性。性脆易裂、經過雙軸拉伸後才較柔軟和有韌性,透明PS的代表性能如下:

     密度      1.05 g/cm3
   拉伸強度    48.3MPa.
   彎曲強度    82.7MPa.
   典型收縮率   0.0045 in/in
   熱膨脹係數   5—8 X 10-5in/(in•°c)
   伸長率     2—3%
   維卡軟化點   225°F
  聚苯乙烯本身耐y射線,因此y線照射滅菌對製品性能沒有影響。聚苯乙烯溶於芳香族溶劑和某些酮類,能溶解於甲基乙基酮。透明PS顆粒的熔體指數範圍是 1—25 g/10 min或高於 25 g/10 min。它有耐熱高的品級(維卡軟化點達223°F),也有殘餘單體含量低的品級。
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  隨著壓克力浴缸的使用,平時接觸壓克力產品的機會越來越多,但是也許很多朋友對壓克力不夠了解,壓克力又名有機玻璃,化學名稱為甲基丙烯酸甲酯,塑膠中最好、最容易加工的熱可塑性材料。目前壓克力板被廣泛應用於航空、車船門窗、日常用品、裝璜廣告材料、手工藝品、傢俱及衛浴用品。
  壓克力板材在衛浴用品生產中被用來製作成浴缸、檯盆及沐浴房頂蓋、背板及底盆等,壓克力產品因其製作成型簡單,可設計成各種形狀,因此受到消費者的青睞。

一、壓克力產品的特性
 1、質輕,比重在1.19-1.20之間。
 2、透明度超越普通玻璃,透光率達93%,且具有水晶玻璃的光彩。
 3、壓克力表面硬度相當於鋁,比其他塑膠硬,但經不起鐵、陶瓷等硬物磨擦和撞擊。
 4、壓克力板材通過加熱吸壓成型,加熱溫度在170-185℃。

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1、耐候性
  壓克力板具有優異的戶外耐候性,可以說是所有塑膠材料中最好的。正常的戶外使用條件下,設計、加工合理的壓克力板招牌,經過2~4年的使用期,其機械強度也不會降低,外觀不會明顯改變。

2、色板的透光性能
  高品質的壓克力板都會按照嚴格品質標準生產,確保不同批次、不同板材都具有相同的色澤。由於色板的顏色是沿整個板材厚度方向均勻分佈,所以反表面的磨痕被光照時會對外觀顏色產生一些影響。
  大部分壓克力色板的透光度都會隨板材厚度的增加而降低,對於某些標識方面的應用,這種效果可能會產生不良影響。比如在同一標識同時用到不同厚度的色板時,會有明顯色差。這種情況,可以考慮採用某些固定透光度顏色的壓克力色板,雖然板材厚度一同,但呈現相同的顏色透光度。

3、壓克力板與廣告招牌
  無論是想在全世界樹立統一標誌的跨國公司還是小店鋪,工廠,辦公室,都需要有一個耐久,醒目,獨特而又比較經濟的標牌。壓克力板優異的綜合性能可以充分滿足以上要求,壓克力燈箱透光均勻柔和而鮮明,因而不僅醒目而且可節約能源。壓克力自身的光澤使得壓克力燈箱標牌在白天沒有燈光的條件下也格外引人注目,又易於加工,選擇適當的品種和加工方式能製作出各種各樣的燈箱或招牌。壓克力燈箱經久耐用,在戶外可用十年以上,安裝和維修保養也非常便利。壓克力燈箱招牌如需定期清洗,方法十分簡便,用肥皂水和軟布或毛刷擦洗即可,但不可用硬毛刷或粗布,如需提高燈箱的抗靜電程度,噴上專用抗靜電劑效果顯著。
  
  您可能已經注意到,世界各地的麥當勞餐館都使用色彩和造型統一的壓克力招牌,BP公司選用獨特的綠色和黃色壓克力招牌裝飾全球的加油站,著名的百貨連銷店瑪莎(Marks Spencer)採用透光度不同的壓克力板在歐亞地區400多家商店裝上了醒目亮麗的標牌。

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  “壓克力”是一個音譯外來詞,英文是ACRYLIC,它是一種化學材料,化學名稱叫做“PMMA”,俗稱“經過特殊處理的有機玻璃”,在應用行業它的原材料一般以顆粒、板材、管材等形式出現。在世界範圍內,壓克力應用非常廣泛,因其物理及化學性能的不同,應用領域也有所不同。

航太業:
  飛機的前擋風玻璃、側車窗,一般都使用壓克力材料。當然它不同於我們戶外廣告上應用的,是一種高度耐衝擊、高度隔音,耐溫差非常大的壓克力板,當然價格也非常昂貴。

高速公路:
  用於隔音高速路中間、市內高速、距離民房之間的隔音板。同樣也是耐衝擊性很強,高度隔音的壓克力板材。當然,根據特殊需要它會加工成條狀花紋。其中條狀條紋的作用:
(1)通透性,又不致完全透明,引起司機的視感疲勞。
(2)保護鳥類。
(3)是便於觀察兩邊景致。

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PVC塑膠板:
(1)特點
  它以PVC為原料,經加工成為口式型材,具有重量輕、安裝簡便、防水、防潮、防蛀蟲的特點,它表面的花色圖案變化也非常多,並且耐污染、好清洗、有隔音、隔熱的良好性能,特別是新工藝中加入了阻燃材料,使其能離火即滅,使用更為安全。它成本低、裝飾效果好。

(2)品質鑒定  
  選購PVC吊頂型材時,一定要向廠商索取質檢報告和產品檢測合格證。目測外觀品質板面應平整光滑,無裂紋、無磕碰,能裝拆自如,表面有光澤,無劃痕;用手敲擊板面聲音清脆。檢查測試報告中,產品的性能指標應滿足:熱收縮率小於 0.3%,氧指數大於35%,軟化溫度80攝氏度以上,燃點300攝氏度以上,吸水率小於15%,吸濕率小於4%。

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1、壓克力性能
(1)材料:壓克力的化學名稱叫聚甲烯酸甲酯,是由甲基丙烯酸酯聚合成的高分子化合物。
(2)應用:壓克力應用廣泛,不僅在商業、輕工、建築、化工等方面。而且壓克力製作,在廣告裝潢、沙盤模型上應用十分廣泛,如:招牌,看板,燈箱的面板和中英字母面板。
  選材要取決於造型設計,什麼樣的造型,用什麼樣的壓克力、色彩、品種都要反復考試,使之達到最佳效果。有了好的造型設計,不要靠精心的加工製作,才能成為一件優美的工藝品。
(3)特點:表面光滑、色彩豔麗,比重小,強度較大,耐腐蝕,耐濕,耐曬,絕緣性能好,隔聲性好。
(4)形狀:可分管形材、棒形材、板形材三種。
(5)種類:可分四種。

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  時下興起一種新型的壓克力浴缸,且逐漸被消費者認可。但國內市場有三種壓克力板材:潔具專用壓克力板、普通壓克力板和ABS壓克力複合板。後兩種板材因其材料本身 具有一定的缺陷,實際上不適宜製造浴缸、浴盆等潔具。

  壓克力化學名稱甲基丙烯酸甲酯,即“有機玻璃”。用於潔具的專用壓克力板由於具有優異的表面光潔度,其耐磨性相當於鋁,不易擦毛,易於保潔。如果發生表面意外擦傷,只要使用拋光劑,即可迅速方便地修整去除。再由於板材本身具有一定的彈性,即使表面受到一定的衝撞也不易開裂、破碎。另外,潔具專用壓克力板還有很強的耐腐性和透光性,而且由於顏料可溶入板材中,因而其顏色十分穩定,長期光曬雨淋也不易褪色。故此,潔具專用壓克力板除被用於室內外裝修外,還被廣泛應用於其他各行業。

  普通壓克力板由於其硬度低、耐熱性差、延伸性較低,因此易裂、易碎、易變形,且顏 色不穩定,在使用過程中容易發生起毛現象。其成型的浴缸一般由於底部拉伸較大,很容易發生色彩變化,通常可以見到底部的拐角處有“發白”、“發黃”等變色現象。

  而ABS壓克力複合板是由ABS板兩面粘結壓克力複合板而成。因而很容易在潔具的翻邊切割處(即邊緣)觀察到。由於ABS壓克力複合板是兩種不同的材料黏合而成,因而導致其收縮率不一致,長期冷熱變化後,很容易產生分層現象。由於ABS板表面只有零點幾毫米厚的壓克力故其穩定性和耐磨性均較差,成型時也容易產生“發白”或其他變色現象。

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  "商品"廣告在平面設計上可歸納出九個特點:
一、廣告平面有多大,就容納多少字。不論是1/4版、半版的大篇幅,還是1/8版的豆腐塊,密密麻麻填滿了字,絕不留白。從按mm計算廣告費的角度來說,這樣的排版一點都沒浪費,真是划算透了。

二、巨大的廣告標題。根據現代人"快速瀏覽"的習慣,報紙排版一定要在標題上下很大功夫,標題要醒目,字體要大。"商品"廣告沿襲了這一作法,主標題通常會佔據10%~20%的廣告版面,字體"傻大黑粗"。看報的人無法忽視這樣的標題,它可以"強行進入"人的視野。

三、多用字,少用圖。幾乎是純文字廣告,偶爾會有幾個用來做"圖解"的小插圖。

四、文字分段,有醒目的小標題或編號。整篇文字被劃分成多個段落,配標題,加上"一二三"或"123"之類的編號,層層遞進,並顯得有條有理,這樣排版,主要目的是方便閱讀、便於記憶。

五、字體、字型大小變化頻繁。標題一句話有可能出現3種以上字體,正文中除了小標題的字體是獨特的外,不同板塊的內容也會在字體和字型大小上有所區別。哪怕一篇豆腐塊廣告,都有可能出現10多種字體、10多種字型大小。

六、文案中的重點語句要加粗。重點語句可以是一段話、一句話、一個詞,可以是標題、提要、正文中的某些語句,或者是產品名稱。排版時要把讀者當成是超級"懶蟲",重點部分要明顯、要強化、要加粗,讓"懶蟲"不用費勁就看得到看得明白。

七、"症狀描述"的內容要排在醒目的位置上。"症狀"是醫藥保健品廣告中一個非常重要的內容,後文會有詳細分析。在版面設計上,"症狀"一定要佔據一個重要的位置,要清晰,在字體設計上要特別,讓人一眼就看得到。

八、廣告中要有產品照片。"商品"廣告唯一的圖片就是產品照片,圖片很小,位置也不一定明顯,但它卻是廣告要素之一,否則整篇廣告有可能會變成科普文章、或者給同類競品做了嫁衣裳。

九、經銷藥店名單、位址、電話。這些繁多的資訊,很詳盡地用小得幾乎要用放大鏡才看得清楚的字型大小密密麻麻排在獨立區域,通常是在廣告版面的底部,也可以用黑底反白字排版。另外,這類眾多的資訊也向讀者傳達了產品熱銷的感覺。


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  在市場經濟的景氣中,廣告設計行業一直處於日新月異的變動中。在競爭的市場戰中,作為現代廣告設計公司,稍有不慎或沒有及時運用高科技設備去搶佔原本屬於自己的市場,隨時都可能在競爭中被淘汰,辛辛苦苦營造的一切,皆可能付諸流水。

  社會在進步、科技在發展,這就要求經營者須擁有遠見,緊跟科技發展的步伐,盡量走在市場的前端群?回顧廣告行業這幾年快速發展的過程,從電腦割字機的問世到電腦噴畫機的沒落,時時在向我們映證廣告設計行業是充滿變化的行業,公司之間的競爭追根究底已為所擁有廣告設備之競爭、技術的競爭、人才的競爭。需有不斷地添新設備、提高技術、培養人才,才能於此生存。

  曾幾何時,擁有一台割字機的廣告店,成為眾多人民心中的羨慕者,日進斗金,擁有一台噴畫機的廣告公司成為市場追隨的熱點。然而隨市場經濟景氣的衝擊,人們無不感嘆:生意越來越難做,利潤越來越低,投資越來越難收回。處處又在冒出各種新的廣告行銷,以不可抵擋的速度,搶奪既有市場,有人說:二十世紀九十年代是廣告行業三次革命的時代,千真萬確。

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